今年春节红包哪家强?网友:快手第一,抖音最差

2020-1-25 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读:  抢红包作为由互联网企业发起的新年俗,到2020年已走到了第7个年头。在腾讯、阿里、百度三大互联网巨头的接力下,逐渐成为春节期间备受关注的活动。今年,各大互联网企业为了拉新促活,更是使出了十八般武艺,其中......

  抢红包作为由互联网企业发起的新年俗,到2020年已走到了第7个年头。在腾讯、阿里、百度三大互联网巨头的接力下,逐渐成为春节期间备受关注的活动。今年,各大互联网企业为了拉新促活,更是使出了十八般武艺,其中,有引发用户称赞的,比如说快手,当然也有引发用户大量吐槽的,比如说抖音。

  作为短视频行业的两大巨头,两者在今年的风评却是出现了“一边倒”的局面。

  集齐金卡集钻卡,抖音这是要闹哪样?

  继去年抖音春节红包活动因涉嫌收集用户数据被不少用户吐槽后,近日,抖音春节红包卷土重来,没想到“砸重金20亿”的巨大刺激,却再度引发一片群嘲。

  很多用户在夸张的广告刺激下,强撑着耐心完成着抽卡、集卡、做任务、玩游戏、答题等关卡后才发现,今年抖音的春节活动,不仅哄骗着众人挨个下载使用自己并不感兴趣的字节跳动系App,甚至连“分20亿”的金额似乎都有了水分,获取红包也是障碍重重,隐隐嗅出了一种“玩不起”的味道。

  此次抖音春节红包活动里争议最多的“集卡分5亿”环节。然而,集齐金卡只是迈出了“万里长征”的第一步。在集齐金卡后,抖音直接替换了新的春节活动页面并告知,只有前1088位集齐“钻卡”的用户,才能享受到万元锦鲤红包的福利。

  所谓“钻卡”,则是字节跳动旗下的“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo,用户需要集齐6套不同的钻卡才有评分红包的资格。而从诸多网友的反馈来看,这一步更是“难于上青天”。

  除了集卡之外,抖音的“红包雨”玩法也引发了铺天盖地的吐槽。在这个官方宣称用10天发出5亿红包的环节里,网友们均表示,进入之后就是玩小游戏的环节,一分钟后结束游戏,然而退出游戏的界面都谜之相似,在“红包分完了”的刺眼提示下,全体网友集体“炸毛”,纷纷质疑“这红包雨我怀疑它们没钱发”。

  这不得不让人怀疑,所谓“20亿元红包”、“万元锦鲤红包”或只是噱头,抖音集完“金卡”集“钻卡”,也不过是出于私心,为自家收割流量、替自家其他的产品引流罢了,丝毫没有考虑到用户的体验。而红包雨活动中每分钟5000万的撒币,也只不过是平台为强推日活,欺骗用户玩游戏的卑劣伎俩。

  快手赞助春晚,在点赞互动中见证新年味

  而抖音的老对手——快手,则在今年收获了不俗的流量和口碑。

  2020年,快手作为央视《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,成为“BAT”之后又一家为全球华人发红包的互联网企业。为了让大家提前感受年味,从1月1日开始,快手开启“点赞中国年”预热场活动,并陆续上线多种趣味红包玩法,用户可以主要通过“兑换红心”的方式,参与到“抢年货”、“选号夺金”、“年度视频”、 “集卡分一亿”、“拆红包”等一系列活动中。

  而且从1月24日晚8点到次日凌晨,快手将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包,其中包括221万个“锦鲤红包”,金额从66.6元至2020元不等,除了看视频抢红包,快手还准备了海量快币和优惠券福袋。

  无论是在用户所能实实在在得到的红包金额上,还是在与用户互动的形式上,再加上与央视合作的“逼格”上,快手这一次是真的把抖音甩开了好几条街。

  快手今年口碑爆棚,一方面靠自身实力,另一方面也靠同行衬托。随着“互联网红包大战”进入最激烈的阶段,每个红包背后更多的是互联网公司各自产品的推广套路,每一个红包都对应一个产品露出与体验流程,其中如果像是抖音这种单靠“砸重金”投广告,完全不考虑用户体验,用户的忠诚度和粘性都会大大降低,迟早被用户抛弃。



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